Die Regeln für den Amazon Produkttitel
| Regel | Was gilt |
|---|---|
| Länge | höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen, in allen Kategorien außer Medien wie Bücher und Musik |
| Gilt seit | 27.07.2026, auch auf amazon.de und den anderen europäischen Marktplätzen |
| Umlaute | zählen im Titel als ein Zeichen, anders als bei den versteckten Suchbegriffen |
| Wortwiederholung | dasselbe Wort höchstens zweimal, Artikel, Präpositionen und Konjunktionen ausgenommen |
| Verbotene Zeichen | ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦ (außer im Markennamen), dazu Emojis und Deko-Symbole wie ★ |
| Erlaubte Zeichen | Bindestrich, Komma, Punkt, Schrägstrich, & und der senkrechte Strich |
| Alte, lange Titel | Amazon ersetzt sie in Wellen durch einen KI-Vorschlag, das Angebot bleibt dabei aktiv |
| Prüffrist | 14 Tage für Markeninhaber im Bereich „Angebotsänderungen überprüfen“ |
| Varianten | die 75 Zeichen gelten für jeden Kind-Artikel einzeln, inklusive Zusatz wie „, Schwarz“ |
Ob die 14-Tage-Frist auch ohne Brand Registry gilt, hat Amazon nicht gesagt. Rechne ohne Marke damit, dass du keine Vorwarnung bekommst.
Die Formel: vier Bausteine in 75 Zeichen
Marke + Produkttyp mit Haupt-Keyword + Variante + ein Merkmal
- Marke zuerst, so wie Amazons Stilrichtlinie es erwartet.
- Produkttyp mit Haupt-Keyword: der Begriff mit dem meisten Suchvolumen, der auf dein Produkt zutrifft, in der Schreibweise der Käufer.
- Variante: Größe, Menge, Inhalt. Was Käufer vor dem Klick wissen müssen, damit sie nicht umsonst klicken. Das spart dir auch Werbegeld.
- Ein Merkmal: dein stärkstes Argument in zwei bis vier Wörtern. Bei 75 Zeichen passt genau eins.
Welches Keyword nach vorn kommt, ist eine Datenfrage, keine Geschmacksfrage. Ein Beispiel aus dem Listimo Listing-Check, eine Trinkflasche aus rostfreiem Stahl mit 1 Liter auf amazon.de: „trinkflasche“ mit 147.036 Suchen im Monat stand im Titel. Es fehlten „trinkflasche 1l“ (44.622), „trinkflasche edelstahl“ (43.282) und „trinkflasche kohlensäure geeignet“ (29.248). Zusammen liefen rund 117.100 Suchanfragen im Monat an diesem Listing vorbei. „Rostfreier Stahl“ ist sachlich richtig, aber Käufer tippen „edelstahl“, und Synonyme ordnet Amazon nicht automatisch zu.
So sieht der Unterschied aus, durchgezählt. Die Marke NOVARA steht hier als Beispiel:
| Fassung | Titel | Zeichen |
|---|---|---|
| Alter Stil, Keyword-Kette | NOVARA Trinkflasche Edelstahl 1 Liter Wasserflasche Isolierflasche auslaufsicher Kohlensäure geeignet für Sport Fitness Fahrrad Büro Schule Kinder Erwachsene | 157 |
| Nach der Formel | NOVARA Trinkflasche Edelstahl 1l, für Kohlensäure geeignet, auslaufsicher | 73 |
Die neue Fassung führt alle vier fehlenden Wörter, „1l“ in der Schreibweise, in der Käufer suchen. „Kohlensäure geeignet“ ist der Chance-Begriff: viel Volumen, aber nur 3 Produkte auf Seite 1 führen ihn im Titel. Das gilt natürlich nur, wenn die Flasche wirklich für Kohlensäure geeignet ist. Für andere Marktplätze gilt dieselbe Formel, nur mit dem lokalen Haupt-Keyword, siehe Amazon Listing übersetzen. Was nicht mehr hineinpasst, zieht um: „Wasserflasche“ und „Isolierflasche“ sind Synonyme für die versteckten Suchbegriffe, „Sport, Büro, Schule“ gehört in die Artikel-Highlights.
Artikel-Highlights: die Zeile unter dem Titel
Das Feld Artikel-Highlights (Item Highlights) fängt auf, was im Titel keinen Platz mehr hat: bis zu 125 Zeichen, durchsuchbar und je nach Platzierung direkt unter dem Titel im Suchergebnis sichtbar. Denk Titel und Highlights als ein Paket mit 200 Zeichen. Die 75 wichtigsten ins Schaufenster, die nächsten 125 direkt darunter.
- Rein gehören Zweit-Keywords und Fakten: Material, Set-Inhalt, Maße, Kompatibilität, Anwendung.
- Kein Wort aus dem Titel wiederholen.
- Keine Werbewörter. Sinngemäß gelten dieselben Verbote wie im Titel.
- 125 ist eine Obergrenze, kein Soll.
Beispiel zum Titel oben, 115 Zeichen:
Doppelwandig isoliert, 18/8-Stahl, Schraubdeckel mit Silikondichtung, spülmaschinenfest, für Sport, Büro und Schule
Und für die versteckten Suchbegriffe bleiben Wörter wie „wasserflasche isolierflasche sportflasche vakuumflasche wandern fitness fahrrad camping“, die weder im Titel noch in den Highlights stehen. Wie du das Feld bis 249 Bytes füllst, steht unter Amazon Keywords finden.
Was Amazon im Titel nicht sehen will
- Werbefloskeln wie „Bestseller“, „Top-Qualität“, „Nr. 1“, „NEU“ oder „Sale“.
- Preis- und Versandaussagen wie „günstig“ oder „kostenloser Versand“.
- Durchgehende Großschreibung, außer deine Marke ist so eingetragen.
- Wertungen ohne Fakt: „hochwertig“, „perfekt“, „wunderschön“. Schreib, was es hochwertig macht: „18/8-Edelstahl“ statt „hochwertiger Stahl“.
- Dasselbe Wort öfter als zweimal. Bei 75 Zeichen ist schon die erste Wiederholung verschenkt, denn Amazon braucht jedes Wort nur einmal.
Wenn Amazon deinen Titel schon gekürzt hat
- Alle Titel exportieren und mit deiner letzten eigenen Fassung vergleichen. Welche Wörter sind weg?
- Den Index prüfen: deine fünf wichtigsten Begriffe per ASIN-Test, also ASIN und Begriff zusammen ins Suchfeld. Steht ein Wort noch in Bulletpoints oder Backend, bleibt der Index oft erhalten. Dann ist der neue Titel ein Klick-Problem, kein Such-Problem.
- Selbst neu schreiben nach der Formel oben und hochladen. Als Markeninhaber kannst du künftige Vorschläge im Bereich „Angebotsänderungen überprüfen“ innerhalb von 14 Tagen stoppen oder durch deine Fassung ersetzen.
- Varianten einzeln prüfen. Amazon kürzt jeden Kind-Artikel für sich. Plan rückwärts: 75 minus der längste Variantenzusatz ist dein Budget für den Stammtitel. Mit „, Mattschwarz“ (13 Zeichen) bleiben 62.
Die ganze Herleitung mit Varianten-Budget und Titeltest steht in der Lektion Der Titel: 75 Zeichen. Wie Titel, Bulletpoints und Bilder zusammenspielen, zeigt der Ratgeber Amazon-Listing optimieren.
Amazon Titel optimieren mit gemessenen Daten
Listimo baut den Titel aus den gemessenen Suchbegriffen deiner Nische. Der passende Begriff mit dem meisten Volumen kommt nach vorn. Chance-Begriffe, die kaum ein Seite-1-Produkt im Titel führt, setzt Listimo sichtbar, wenn sie auf dein Produkt zutreffen. Die Regeln sind eingebaut: höchstens 75 Zeichen, kein Wort doppelt, keine verbotenen Zeichen. Überschreitet ein Feld sein Limit, kürzt Listimo nach, ohne die Keywords zu verlieren. Dazu kommen Artikel-Highlights, fünf Bulletpoints, Beschreibung und versteckte Suchbegriffe, zusammen für 66 Credits. Und weil die KI jede Platzierung begründet, prüft Listimo jede Begründung wörtlich gegen den Text: Behauptet die KI, ein Begriff stehe im Titel, und er steht nicht drin, wird die Angabe gelöscht.
Wie dein heutiger Titel abschneidet, zeigt der Listing-Check einmal am Tag gratis: welche gefragten Begriffe fehlen, wie dein Titel in der mobilen Suche aussieht und wie viele Suchanfragen du im Monat verpasst. Den neuen Titel samt allen anderen Texten erstellt der Amazon Listing Generator, aus einem Foto oder per ASIN aus deinem bestehenden Listing. Wie der Titel ins große Ganze passt, steht unter Amazon SEO.
Häufige Fragen
Wie viele Zeichen darf ein Amazon Titel haben?
Höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen, seit dem 27. Juli 2026 in praktisch allen Kategorien. Ausgenommen sind Medien wie Bücher und Musik. Vorher waren bis zu 200 Zeichen erlaubt.
Gilt die 75-Zeichen-Regel auch für amazon.de?
Ja. Amazon hat die Umstellung im deutschen Seller Central angekündigt, und sie gilt auch auf den anderen europäischen Marktplätzen.
Was passiert, wenn mein Titel länger als 75 Zeichen ist?
Amazon ersetzt ihn nach und nach durch einen eigenen KI-Vorschlag. Das Angebot bleibt dabei aktiv. Als Markeninhaber hast du 14 Tage Zeit, den Vorschlag zu prüfen und durch deine eigene Fassung zu ersetzen.
Zählen Umlaute im Amazon Titel doppelt?
Nein. Im Titel zählt Amazon Zeichen, ein ä ist ein Zeichen. Doppelt zählen Umlaute nur bei den versteckten Suchbegriffen, weil Amazon dort Bytes zählt. Beides nachzählen kannst du kostenlos mit dem Amazon Byte-Zähler.
Darf ich den senkrechten Strich im Titel verwenden?
Ja. Verboten sind ! $ ? _ { } ^ ¬ und ¦. Der senkrechte Strich und der Bindestrich stehen nicht auf der Liste. Verwechsle nur das unterbrochene ¦ nicht mit dem durchgehenden Strich.
Quellen
Stand der Amazon-Angaben: 14. Oktober 2026. Amazon stellt Titel in Wellen um. Was du in deinem Seller Central siehst, geht vor.