Wie lang darf die Amazon Produktbeschreibung sein?
Eine öffentlich belegte Zeichengrenze gibt es nicht. Das Limit steht in der Vorlage deiner Kategorie in Seller Central. Als Praxiswert kursieren 2.000 Zeichen. Das ist eine brauchbare Orientierung, aber keine Regel von Amazon. Wichtiger als die Länge ist, dass jeder Satz eine Frage beantwortet, die Bilder und Bulletpoints offenlassen. Hört der Text auf, Fragen zu beantworten, hörst du auf zu schreiben. Wie Beschreibung und versteckte Suchbegriffe zusammenarbeiten, zeigt die Lektion Beschreibung und Backend-Keywords.
Zum Format gilt:
- Kein HTML. Amazon.de hat angekündigt, HTML-Tags in Angebotsinformationen nach dem 8. Juni 2021 nicht mehr zu unterstützen. Zeilen mit Tags werden entfernt oder ohne Formatierung angezeigt. Dass Fett-Tags bei manchen alten Listings noch wirken, ändert daran nichts.
- Kurze Absätze. Zeilenumbrüche statt Formatierung, drei bis fünf Sätze je Absatz. Einen Block mit 2.000 Zeichen liest am Handy kaum jemand.
- Keine Emojis, keine Links, keine Kontaktdaten. Käufer sollen bei Amazon kaufen, nicht auf deine Website wechseln.
Produktbeschreibung oder Bulletpoints: wer macht was?
Viele Listings sagen in der Beschreibung noch einmal dasselbe wie in den Bulletpoints, nur länger. Damit verschenkst du das Feld. Jedes der drei Textfelder hat eine eigene Aufgabe:
| Bulletpoints | Produktbeschreibung | A+ Content | |
|---|---|---|---|
| Aufgabe | fünf Kauffragen kurz beantworten | Restzweifel ausräumen, Einsatz und Pflege erklären | Marke und Produkt mit Bildern zeigen |
| Länge | 3 bis 5 Stück, je 10 bis 255 Zeichen, Richtwert 150 bis 200 | keine öffentliche Grenze, Praxiswert rund 2.000 Zeichen | Module in festen Bildmaßen |
| Wer liest | fast jeder Käufer, mobil oft nur die ersten Punkte | wer vor dem Kauf noch zweifelt, dazu Rufus | wer nach unten scrollt |
| Voraussetzung | keine | keine | Marke in der Brand Registry |
Wie du die fünf Bulletpoints baust, zeigt die Lektion Amazon Bullet Points schreiben.
Mit A+ Content legt sich das Modul auf der Produktseite über die Beschreibung. Das Feld bleibt in Seller Central trotzdem bestehen, ein Amazon-Mitarbeiter hat das im öffentlichen Verkäuferforum bestätigt. Füll es also auch mit A+. Ohne A+ ist die Beschreibung deine Verkaufsfläche, mit A+ ist sie deine Rückfallebene: Wird das A+ Modul abgelehnt oder entfernt, steht die Beschreibung sofort wieder da. Was A+ Content bei Agentur, Fotostudio und Listimo kostet, steht im Kostenvergleich für Produktbilder und A+.
Aufbau: vier Absätze, die Rückfragen beantworten
- 1. Das Produkt. Was es ist und für wen, gleich im ersten Satz. Nicht die Firmengeschichte und nicht „Willkommen in der Welt von …“.
- 2. Der Einsatz. Konkrete Situationen: wo, wann, wie lange. Maße und Mengen mit Zahl, nicht mit Adjektiv.
- 3. Pflege und Lieferumfang. Reinigung, Aufbau, was im Karton liegt und was nicht.
- 4. Die ehrliche Grenze. Wofür das Produkt nicht gedacht ist.
Den vierten Absatz lassen die meisten weg, dabei spart er Geld. Er filtert Fehlkäufe heraus, bevor sie als Retoure und 2-Sterne-Bewertung zurückkommen. Bei einer FBA-Retoure bekommst du die Versandgebühr der Hinsendung nicht zurück, und von der erstatteten Verkaufsgebühr behält Amazon 20 % als Bearbeitungsgebühr, höchstens 5 €. Ist die Ware danach nicht mehr verkaufsfähig, verlierst du auch den Einkaufspreis.
Beispiel: Produktbeschreibung für eine Trinkflasche
So kann die Beschreibung für eine isolierte Edelstahl-Trinkflasche mit 750 ml aussehen. Es sind vier kurze Absätze mit rund 560 Zeichen:
Die NOVARA Trinkflasche hält Getränke bis zu 24 Stunden kalt und bis zu 12 Stunden heiß. Sie ist doppelwandig aus lebensmittelechtem 18/8-Edelstahl gebaut und fasst 750 ml.
Unterwegs passt sie mit 7,3 cm Durchmesser in gängige Getränkehalter im Auto. Der Schraubdeckel mit Silikondichtung ist auslaufsicher, auch bei Getränken mit Kohlensäure.
Flasche und Deckel sind spülmaschinenfest. Im Karton liegen die Flasche und der Schraubdeckel mit Tragering.
Gut zu wissen: Edelstahl gehört nicht in die Mikrowelle, und zum Einfrieren ist die Flasche nicht gedacht.
Jeder Satz enthält einen Fakt, den ein Käufer nachprüfen kann. Begriffe wie „edelstahl“, „kohlensäure“, „auslaufsicher“ und „spülmaschinenfest“ stehen drin, weil sie die Flasche beschreiben, nicht weil jemand Keywords gestapelt hat. Und der Satz zum Getränkehalter beantwortet eine Frage, die in dieser Nische oft zur Retoure führt: Passt sie?
Was nicht in die Beschreibung gehört
- Preis-, Rabatt- und Versandaussagen wie „nur heute“ oder „gratis Versand“.
- Garantieversprechen wie „lebenslange Garantie“ oder „Geld zurück bei Nichtgefallen“.
- Heil- und Gesundheitsversprechen, auch umschrieben.
- Pauschale Umweltaussagen wie „nachhaltig“ oder „klimaneutral“ ohne Nachweis. Seit dem 27.09.2026 stehen solche Aussagen im UWG auf der Liste der unzulässigen Werbung.
- Vergleiche mit fremden Marken.
- Keyword-Listen am Ende. Die Wörter stehen längst in Titel, Bulletpoints und versteckten Suchbegriffen.
Amazon schreibt auf seiner eigenen Verkäuferseite, dass Keyword-Stapeln ein schlechtes Einkaufserlebnis schafft und deinem Ranking schaden kann. Ein Wort einmal zu verwenden reicht in der Regel.
Schreiben für Rufus
Rufus zieht seine Antworten aus dem Katalog, aus Rezensionen und aus Kundenfragen. Eine Beschreibung mit Maßen, Material, Kompatibilität und Grenzen gibt der KI etwas, das sie zitieren kann. „Hochwertig und praktisch“ gibt ihr nichts. Frag dich bei jedem Satz: Könnte ein Käufer ihn als Antwort auf eine konkrete Frage gebrauchen? Wenn nicht, streich ihn.
Die typischen Fragen findest du in den Nachrichten deiner Käufer, in deinen Retourengründen und in den 1- bis 3-Sterne-Rezensionen deiner Nische. Was dort immer wieder auftaucht, gehört in die Beschreibung, mit Zahl.
So schreibt Listimo deine Produktbeschreibung
Listimo schreibt die Beschreibung zusammen mit Titel, Artikel-Highlights, Bulletpoints, versteckten Suchbegriffen und Kundenfragen für Rufus. Entweder aus einem Foto deines Produkts oder per ASIN aus deinem bestehenden Listing. Vorher schaut es in die Kundenstimmen deiner Nische, derzeit für amazon.de. In der Nische Trinkflasche ist „undicht“ das Kritikthema Nr. 1 mit 21,3 % aller Kritik und „Größe passt nicht“ der Retourengrund Nr. 1 mit 32,5 %. Listimo greift beides auf: mit dem „auslaufsicheren Schraubdeckel mit Silikondichtung“ und mit dem Durchmesser von 7,3 cm. Jede dieser Begründungen prüft Listimo wörtlich gegen den Text. Was sich nicht belegen lässt, wird gelöscht.
Verbotene Aussagen kommen nicht hinein: keine Heilversprechen, keine pauschalen Umweltaussagen, keine Preise, Rabatte, Links oder Garantieversprechen. Den Text kannst du danach direkt bearbeiten, mit Zeichenzähler. Alle Texte eines Produkts kosten 66 Credits. Mit den 180 Gratis-Credits zum Start erstellst du alle Texte und 5 Bilder deines ersten Produkts, ohne Kreditkarte. Los geht es im Amazon Listing Generator.
Steht dein Listing schon? Dann zeigt dir der Listing-Check, wie deine Beschreibung abschneidet: Sie ist einer von sieben Bereichen im Score von 0 bis 100. Welche Begriffe in Titel und Bulletpoints gehören, steht unter Amazon Keywords finden und Amazon Titel optimieren. Und wer das ganze Listing lieber abgibt, findet die Wege mit Kosten unter Amazon Listing erstellen lassen.
Häufige Fragen
Wie lang sollte eine Amazon Produktbeschreibung sein?
Amazon nennt öffentlich keine feste Zeichenzahl, das Limit steht in der Vorlage deiner Kategorie. Als Orientierung gelten rund 2.000 Zeichen. Schreib so viel, wie du mit prüfbaren Fakten füllen kannst, und hör auf, wenn nur noch Füllsätze kommen.
Ist HTML in der Amazon Produktbeschreibung erlaubt?
Nein. Amazon.de hat angekündigt, HTML-Tags auf Detailseiten nach dem 8. Juni 2021 nicht mehr zu unterstützen. Zeilen mit Tags werden entfernt oder ohne Formatierung angezeigt. Nutze kurze Absätze mit Zeilenumbrüchen.
Brauche ich eine Produktbeschreibung, wenn ich A+ Content habe?
Ja. A+ überdeckt die Beschreibung nur auf der Produktseite, das Feld bleibt in Seller Central bestehen. Wird A+ abgelehnt oder entfernt, ist die Beschreibung sofort wieder sichtbar.
Was ist der Unterschied zwischen Bulletpoints und Produktbeschreibung?
Bulletpoints beantworten fünf Kauffragen in kurzen Sätzen und werden von fast jedem Käufer gelesen. Die Beschreibung erklärt Einsatz, Pflege und Grenzen ausführlicher, für alle, die vor dem Kauf noch zweifeln.
Zählt die Produktbeschreibung für die Amazon-Suche?
Amazon empfiehlt auf seiner Verkäuferseite, Zweit-Keywords in der Beschreibung natürlich einzubauen. Ob ein Text, den A+ verdeckt, weiter zählt, sagt Amazon nicht. Die wichtigsten Begriffe gehören deshalb in Titel, Artikel-Highlights und Bulletpoints.
Quellen
Stand der Amazon-Angaben: 14. Oktober 2026. Das Limit der Beschreibung steht in der Vorlage deiner Kategorie in Seller Central.