Produktbeschreibung formatieren
So zeigt Amazon den Text
Dein Text bleibt in deinem Browser. Nichts wird gesendet oder gespeichert.
Welche Formatierung Amazon anzeigt
Amazon hat angekündigt, HTML-Tags auf Detailseiten nach dem 8. Juni 2021 nicht mehr zu unterstützen. Zeilen mit Tags werden seitdem entfernt oder ohne Formatierung angezeigt. Amazons Regeln für Produktdetailseiten, wie Verkäufer sie im Forum zitieren, nennen eine Ausnahme: Zeilenumbrüche darfst du verwenden.
Deshalb macht der Formatierer aus jedem Absatz einen Block und trennt die Blöcke mit zwei Zeilenumbrüchen. Fett, Kursiv und Überschriften fallen weg, Aufzählungen werden eigene Zeilen mit einem Punkt davor. Dass Fett-Tags bei manchen älteren Listings noch wirken, ändert an der Regel nichts.
| Im Text | Was der Formatierer daraus macht |
|---|---|
| <p>, <div>, Überschriften, Leerzeile | neuer Absatz: zwei Zeilenumbrüche |
| <br> oder Zeilenumbruch | ein Zeilenumbruch |
| <ul>, <li>, Zeilen mit - oder • oder ✓ | eigene Zeile mit • davor |
| <b>, <strong>, <i>, <span>, Markdown wie **fett** | entfernt, der Text bleibt |
| <script>, <style> | samt Inhalt entfernt |
| Emojis, ™ ® © | entfernt |
| &, , ü und andere Zeichencodes | normale Zeichen |
Wie lang die Beschreibung sein darf
Eine öffentlich belegte Zeichengrenze für alle Kategorien gibt es nicht. Das Limit steht in der Vorlage deiner Kategorie in Seller Central, als Praxiswert gelten 2.000 Zeichen. Ob Amazon die Zeichen der Zeilenumbrüche mitzählt, ist nicht belegt. Der Zähler zeigt deshalb beides: alle Zeichen im Feld und den sichtbaren Text. Bleibt die erste Zahl unter 2.000, bist du auf der sicheren Seite.
Wichtiger als die Länge: Jeder Satz sollte eine Frage beantworten, die Bilder und Bulletpoints offenlassen. Wie du die Beschreibung aufbaust, mit Beispiel, steht im Ratgeber Amazon Produktbeschreibung schreiben. Ob dein Listing die Fragen der Käufer beantwortet, zeigt der Rufus-Check.
Was nicht in die Beschreibung gehört
Links und Kontaktdaten entfernt der Formatierer mit dem ganzen Satzteil, damit kein halber Satz stehen bleibt. Alles andere markiert er nur, denn ob eine Aussage bleiben darf, entscheidest du. Er sucht mit denselben Mustern wie die kostenlose Textprüfung im Listimo-Werkzeugkasten.
| Inhalt | Beispiel | Einstufung |
|---|---|---|
| Links, E-Mail, Telefon, Social-Media-Profile | „Mehr Farben auf novara-shop.de“ | Amazon-Richtlinie, wird entfernt |
| Preis-, Rabatt-, Versand- und Aktionsangaben | „Kostenloser Versand“, „20 % Rabatt“, „Bestseller“ | Amazon-Richtlinie |
| Garantie- und Zufriedenheitsversprechen | „Geld-zurück-Garantie“ | Amazon-Richtlinie |
| Aufrufe zu Bewertungen | „Bewerten Sie uns mit 5 Sternen“ | Amazon-Richtlinie |
| Verweise auf andere Produkte | „Entdecke auch unsere Thermobecher“ | Amazon-Richtlinie |
| Heil- und Gesundheitsversprechen | „lindert Rückenschmerzen“ | Rechtsrisiko |
| Pauschale Umweltaussagen | „nachhaltig“, „klimaneutral“ | Rechtsrisiko |
| Unbelegte Spitzenstellung | „Nr. 1“, „beste Qualität“ | Rechtsrisiko |
Ein Fund ist ein Hinweis, kein Urteil. Den ganzen Text mit Titel und Bulletpoints prüft der Listing-Check mit einem Score von 0 bis 100.
So kommt der Text in Seller Central
- Kopier das Ergebnis mit „Kopieren“.
- Öffne in Seller Central dein Angebot zum Bearbeiten und füg den Text in das Feld „Produktbeschreibung“ ein. In einer Lagerdatei (Flat File) ist es die Spalte product_description.
- Speichern und die Detailseite ansehen, sobald die Änderung übernommen ist.
Mit A+ Content zeigt Amazon an dieser Stelle das A+ Modul. Die Beschreibung bleibt trotzdem gespeichert und ist sofort wieder sichtbar, wenn das A+ Modul abgelehnt oder entfernt wird. Füll sie deshalb auch mit A+.
Was der Formatierer kann und was nicht
Er arbeitet mit festen Regeln und Mustern, auf Deutsch und Englisch und mit den gängigen Formen in Französisch, Italienisch, Spanisch, Niederländisch, Polnisch, Schwedisch und Türkisch. Er versteht nicht, was dein Text bedeutet: Eine Garantie, die du wirklich gibst, markiert er genauso wie eine erfundene. Rechtschreibung, Keywords und Aufbau prüft er nicht.
Häufige Fragen
Ist HTML in der Amazon Produktbeschreibung erlaubt?
Nein, mit einer Ausnahme. Amazon hat angekündigt, HTML-Tags auf Detailseiten nach dem 8. Juni 2021 nicht mehr zu unterstützen. Zeilenumbrüche sind laut Amazons Regeln für Detailseiten weiter erlaubt.
Wie mache ich Absätze in der Amazon Produktbeschreibung?
Mit Zeilenumbrüchen: Zwei hintereinander ergeben einen Absatz. Der Formatierer oben setzt sie für dich, aus Fließtext genauso wie aus altem HTML.
Wie lang darf die Amazon Produktbeschreibung sein?
Amazon nennt öffentlich keine Grenze für alle Kategorien, das Limit steht in der Vorlage deiner Kategorie. Als Praxiswert gelten 2.000 Zeichen.
Wie bekomme ich Fettschrift in die Beschreibung?
Gar nicht mehr. Fett-Tags unterstützt Amazon auf Detailseiten seit 2021 nicht. Hervorheben kannst du mit einem kurzen Absatz am Anfang oder mit A+ Content, wenn deine Marke in der Brand Registry ist.
Werden meine Texte gespeichert?
Nein. Der Formatierer läuft in deinem Browser, nichts wird gesendet oder gespeichert.
Weitere kostenlose Werkzeuge: Prüfung, welche Amazon-Bewertung du löschen lassen kannst, Rufus-Check, ob dein Listing die Fragen der Käufer beantwortet, Amazon FBA-Rechner für Gebühren und Marge, Generator für FNSKU-Etiketten, EAN-Code-Generator mit dem Weg zur eigenen EAN, EAN-Prüfer mit Prüfziffer-Rechner, Prüfung deiner Produktbilder gegen Amazons Bildanforderungen, Übersicht aller A+ Content Größen, Prüfung, ob dein KI-Bild für Amazon gekennzeichnet ist, GPSR-Prüfliste für Amazon, Prüfliste für die Amazon Brand Registry mit Amtsgebühren, Grundpreis-Rechner nach Preisangabenverordnung, ROAS- und ACOS-Rechner für deine Werbung, Byte-Zähler für Suchbegriffe, Titel und Bulletpoints, Listing-Check mit Score von 0 bis 100. Alle auf einen Blick: kostenlose Amazon-Tools. Zahlen aus über 1.200 geprüften Listings: Amazon-Listing-Studie 2026.
Quellen
Alle Quellen am 31. Oktober 2026 geprüft.