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Was Brand Registry ist und was es kostet
Brand Registry ist Amazons kostenloses Programm für Markeninhaber. Es bringt Werkzeuge, mit denen du deine Produktseiten gestaltest, deine Marke schützt und Werbung schaltest, die ohne Marke nicht gehen. Geld kostet nur, was drumherum anfällt: die Marke beim Markenamt, eine Kanzlei, wenn du eine beauftragst, und einzelne Werkzeuge wie Vine oder Transparency.
Die Voraussetzungen
- Eine aktive Marke, eingetragen oder angemeldet, von einem Markenamt eines Landes mit eigenem Amazon-Shop. Angemeldete Marken lassen nur manche Ämter zu.
- Wortmarke oder Logo mit Schrift. Marken aus dem US-Zusatzregister zählen nicht.
- Der Name exakt wie im Register. Aus „Buy with Prime“ darf im Antrag kein „BuywithPrime“ werden.
- Dauerhaft auf Produkt oder Verpackung: gedruckt, genäht, gelasert oder graviert. Aufkleber und Hängeschilder zählen nicht.
- Ein echtes Foto von Produkt oder Verpackung, auf dem der Name gut lesbar ist. Keine Mockups.
- Rechnungen der letzten 6 Monate über Einkauf oder Herstellung, mit Produktnamen der Marke.
- Den Antrag stellt der Markeninhaber. Eine Agentur fügt er danach als Nutzer hinzu.
Die Marke anmelden: Kosten und Dauer je Amt
| Amt | Amtsgebühr (online) | Bis zur Eintragung |
|---|---|---|
| DPMA (Deutschland) | 290 € inkl. 3 Klassen, jede weitere 100 € | meist wenige Monate; beschleunigt Entscheidung in 6 Monaten (200 €) |
| EUIPO (EU) | 850 € für 1 Klasse, 2. Klasse 50 €, ab der 3. je 150 € | erst nach 3 Monaten Widerspruchsfrist |
| USPTO (USA) | 350 $ je Klasse, plus Zuschläge bei Freitext | im Schnitt 10,4 Monate (Stand 01.10.2026) |
| UKIPO (Großbritannien) | 205 £ für 1 Klasse, jede weitere 60 £ | etwa 3 bis 4 Monate |
Eine deutsche Marke ist meist früher eingetragen als eine Unionsmarke: Das DPMA trägt ein und lässt danach Widerspruch zu, die EUIPO wartet die Widerspruchsfrist vorher ab. Für die USA brauchst du mit Sitz im Ausland einen in den USA zugelassenen Anwalt. Eine Marke schützt nur in dem Gebiet, für das sie eingetragen ist.
IP Accelerator: Amazon vermittelt geprüfte Kanzleien zu Höchstpreisen, in Deutschland 360 € für einen DPMA-Antrag, 540 € für einen EUIPO-Antrag und 840 € für beide, jeweils für eine Marke und eine Klasse. Die Amtsgebühren kommen in aller Regel dazu. Der Vorteil: Schon mit der Anmeldung kannst du Brand Registry beantragen und bekommst früher Zugang zu mehr Schutzwerkzeugen. Eine Vermittlungsgebühr nimmt Amazon nicht.
Der Antrag Schritt für Schritt
- In Brand Registry mit deinem Seller-Central-Zugang anmelden und eine Marke anmelden lassen.
- Markenname, Logo, Markenamt und Register- oder Anmeldenummer genau wie in der Urkunde eingeben.
- Angeben, ob du Inhaber bist, und bei Vollmacht oder Lizenz den Nachweis hochladen.
- Mindestens eine Produktkategorie, Fotos und auf Wunsch ASINs deiner Marke angeben. ASINs einer fremden Marke führen zur Ablehnung.
- Hersteller oder Fremdfertigung angeben und die Rechnungen der letzten 6 Monate hochladen.
- Absenden. Amazon meldet sich beim Vertreter aus dem Markenregister, der innerhalb weniger Tage bestätigen muss.
Ein begonnener Antrag verfällt, wenn du ihn nicht innerhalb von 3 Tagen abschickst. Bis zur Freischaltung können laut Amazon mehrere Wochen vergehen, mit nur angemeldeter Marke länger.
Was du danach freischaltest
| Werkzeug | Was es bringt | Gut zu wissen |
|---|---|---|
| A+ Content | Bilder, Texte und Vergleichstabellen unter der Produktbeschreibung, bis 5 Module | kostenlos; Premium A+ mit bis 7 Module für Marken, die Amazons Kriterien erfüllen; alle Maße: A+ Content Größen |
| Markengeschichte | eigener Markenbereich auf jeder Produktseite | mit Bildern und Links zu Produkten und Store |
| Markenstore | eigene Shop-Seiten auf Amazon | kostenlos, auch mit angemeldeter Marke |
| Sponsored Brands | Anzeigen mit Logo, Video und mehreren Produkten oben in der Suche | für Marken in Brand Registry mit Verkaufstarif Professionell |
| Amazon Vine | erste Rezensionen von ausgewählten Testern, bis 30 Einheiten | in der EU 70 € für 3 bis 10 und 170 € für 11 bis 30 Einheiten, nur bei weniger als 30 Rezensionen |
| Brand Analytics | Suchbegriffe, Suchanfragen-Leistung, Wiederkäufe | nur mit der Rolle Markenvertreter |
| Verstoß melden | Fälschungen und Rechtsverletzungen im Katalog finden und melden | für Rechteinhaber |
| Project Zero, Transparency | Fälschungen selbst entfernen, Codes je Einheit | nur mit eingetragener Marke |
| Markenspezifische Werbeaktionen | Rabatte von 10 bis 50 % für Neukunden, Stammkunden oder frühere Käufer | Zielgruppe ab 1.000 Kunden |
Laut Amazon bekommen neue Markenverkäufer in Deutschland zusätzlich bis zu 10 % auf die ersten 45.000 € Markenumsatz zurück, danach 5 % im ersten Jahr bis 900.000 €, dazu 180 € Guthaben für Vine. Die Bedingungen stehen in Seller Central.
Häufige Gründe für eine Ablehnung
- Der Markenname im Antrag weicht vom Register ab, etwa durch Leerzeichen, Bindestriche oder Sonderzeichen.
- Falsches Markenamt gewählt oder die Nummer nicht genau wie in der Urkunde; bei internationalen Marken nicht die Nummer des nationalen Amts.
- Logo nicht wie im Register oder die ganze Urkunde statt des Logos hochgeladen.
- Mockup, Stockfoto oder bearbeitetes Foto statt eines echten Fotos.
- Name nur auf einem Aufkleber, Etikett oder Hängeschild.
- Website ohne den exakten Markennamen, im Aufbau oder auf einer fremden Subdomain.
- Der Vertreter aus dem Register bestätigt nicht rechtzeitig. Dann musst du neu beantragen.
Häufige Fragen
Was kostet Amazon Brand Registry?
Nichts. Brand Registry ist ein kostenloses Programm. Geld kosten die Marke beim Markenamt (beim DPMA 290 € online für bis zu 3 Klassen), eine Kanzlei, wenn du eine beauftragst, und einzelne Werkzeuge wie Vine oder Transparency.
Reicht eine angemeldete Marke?
Bei manchen Markenämtern ja: Dann gibst du die Anmeldenummer statt der Registernummer an. Über IP Accelerator angemeldete Marken gelten ausdrücklich. Project Zero und Transparency brauchen aber eine eingetragene Marke.
Welche Marke brauche ich für amazon.de?
Eine Marke von einem Amt eines Landes mit Amazon-Shop, für Deutschland also eine DPMA-Marke. Über IP Accelerator bietet Amazon auch Anmeldungen bei der EUIPO an. Amazon empfiehlt, für jeden Länder-Shop eine Marke zu hinterlegen.
Reicht ein Logo ohne Schrift?
Nein. Amazon nimmt Wortmarken und Logos mit Worten, Buchstaben oder Ziffern. Der Name muss außerdem dauerhaft auf Produkt oder Verpackung stehen.
Wie lange dauert die Aufnahme in Brand Registry?
Laut Amazon können mehrere Wochen vergehen, mit nur angemeldeter Marke länger. Schneller geht es, wenn Name, Nummer und Logo exakt zum Register passen und der Vertreter die Bestätigung sofort erledigt.
Was ist ein Amazon Brand Store?
Eigene Shop-Seiten deiner Marke auf Amazon. Erstellen und Verwalten kostet nichts, du brauchst dafür Brand Registry mit eingetragener oder angemeldeter Marke.
Darf meine Agentur den Antrag stellen?
Den Antrag soll der Markeninhaber selbst stellen. Agenturen fügt er danach als Nutzer hinzu. Wer nicht Inhaber ist, braucht eine Vollmacht oder einen Lizenzvertrag.
Weitere kostenlose Werkzeuge: Prüfung, welche Amazon-Bewertung du löschen lassen kannst, Amazon FBA-Rechner für Gebühren und Marge, Generator für FNSKU-Etiketten, EAN-Code-Generator mit dem Weg zur eigenen EAN, EAN-Prüfer mit Prüfziffer-Rechner, Prüfung deiner Produktbilder gegen Amazons Bildanforderungen, Übersicht aller A+ Content Größen, GPSR-Prüfliste für Amazon, Grundpreis-Rechner nach Preisangabenverordnung, ROAS- und ACOS-Rechner für deine Werbung, Byte-Zähler für Suchbegriffe, Titel und Bulletpoints, Listing-Check mit Score von 0 bis 100. Alle auf einen Blick: kostenlose Amazon-Tools. Zahlen aus über 1.200 geprüften Listings: Amazon-Listing-Studie 2026.
Quellen
Stand: 21. Oktober 2026. Keine Rechtsberatung. Welche Ämter angemeldete Marken zulassen, zeigt Amazon erst nach der Anmeldung in Brand Registry.
- Amazon: Brand Registry (Deutschland)
- Amazon: Brand Registry Requirements (englisch)
- Amazon: What is Brand Registry (05.06.2026, englisch)
- Amazon: Brand Registry Application Guide, Version 6.3 (englisch)
- Amazon: Anwendungsleitfaden Brand Registry (Mai 2025)
- Amazon: IP Accelerator (Deutschland)
- Amazon: Project Zero
- Amazon: Transparency
- Amazon Ads: Stores
- Amazon: Vine (englisch)
- Amazon: Brand Registry Rollen (englisch)
- DPMA: Gebühren für Marken (Stand 29.09.2026)
- DPMA: Häufige Fragen zu Marken
- EUIPO: Fees and payments
- USPTO: Fee schedule
- USPTO: Application timeline
- GOV.UK: Register a trade mark